开展邮件营销的目的无外乎是希望用户购买你的产品服务，或者点击你站上的广告，当然也包括订阅你博客的RSS或者newsletter。
Call-to-action指的是通过文字或者图片来吸引用户购买，达到你的预期目的，一个设计精巧的CTA无疑能达到提高邮件的转化率。下面这七条就是在我在长期实践中总结的制作好CTA的经验：
1.简洁明了的文案：”click now” 和 “try our software today”这样的短语能让收件人感觉购买你的产品很方便快捷。
2.使用具体的数字：无论是促销的期限，还是优惠的价格，如果用阿拉伯数字写出来效果也会非常好。
3.直接说出你的需求：告诉用户你希望他们做什么，按哪个按钮就可以来网站购买产品，甚至可以直接把每一步如何操作写入邮件。
4.使用图片：图片能吸引收件人的注意力，或许会多看几秒钟邮件，从而对你的产品或服务产生了兴趣。
5.可操作性：确保邮件中购买的按钮（图片或文字）链接正确无误，文字链接一定要加上下划线，按钮的话不妨考虑使用显眼的效果，例如闪烁等等。另外，当用户移动鼠标到购买链接之时，务必显示出可点的样式。
6.对比分明的色彩：也是为了延长用户的停留时间，如果文字是蓝色或者灰色的话，图片可以考虑使用红色或橘色的。
7.考虑购买链接的位置:最好放在邮件的第一屏之中，在段落分布之时也得考虑把CTA放在最显眼的位置。
最后一条也是最重要的技巧是不断测试，只有根据收件人的实际反馈，才能不断调整邮件直至达到最佳效果。